31/03/2010
Os Encontros Populus/PUC Minas trazem a Belo Horizonte a professora Heloiza Matos que fará uma palestra sobre “Capital Social, redes e comunicação pública”.
Heloiza Matos é especialista em comunicação pública e política e possui larga experiência em docência e pesquisa. Originária da pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da USP, atualmente integra o programa da Faculdade Cásper Líbero, de São Paulo. É pós-doutora em comunicação pela Universidade Stendhal, na França, e tem vários trabalhos publicados no Brasil e no exterior. Seu livro mais recente, lançado em 2009 pela Editora Summus, tem por título “Capital social e comunicação: interfaces e articulações”.
Na palestra, Heloiza irá expor as perspectivas atuais da prática da comunicação pública, possibilitada pelo uso das redes. Após uma breve contextualização do tema, a palestrante vai analisar e apresentar cases de novas práticas de comunicação, usando intensivamente as redes sociais e as comunidades internas e externas às empresas e instituições.
A palestra acontecerá na próxima quinta-feira, dia 8 de abril às 19 horas no auditório do Edifício Amadeus Tower, na Avenida do Contorno, número 6.594, na sede da Populus. A entrada é franca e aberta a profissionais da área e estudantes. Inscrições pelo e-mail: encontros@populuscomunicacao.com.br
26/03/2010
Rotary Club. Todo o mundo conhece. Uma organização internacional que nasceu nos EUA há mais de 100 anos cujo objetivo principal fica bem explícito na máxima que orienta as ações dos milhões de rotarianos espalhados em 200 países do mundo: dar de si, antes de pensar em si. Melhorar o mundo, fazer a diferença e outros discursos similares povoam mentes e corações de pessoas generosas – de modo especial e recorrente, dos jovens. O Rotary Club Internacional nasceu do desejo de um pequeno grupo de jovens americanos que resolveu angariar fundos para “melhorar o mundo”. Daí para a multiplicação das ações humanitárias e campanhas em defesa do bem-estar social das populações menos favorecidas mundo afora foi uma evolução explosiva e sempre renovada.
O Rotaract é uma organização que surgiu a partir do Rotary e que se dedica exclusivamente a cuidar dos interesses da juventude, abrindo caminhos e criando oportunidades para que os jovens possam se preparar para a construção de uma vida plena – profissional e pessoal. Hoje existem cerca de 7.500 Rotaract Clubs em todo o mundo e esta ação contra o trabalho infantil na Índia foi desenvolvida pelo Rotaract de Mumbai.
A campanha denuncia que mais de um milhão de crianças trabalham na Índia em indústrias e convoca a população para assinar uma petição on-line para que o selo NO CHILD LABOUR seja uma obrigação legal, intimidando de forma contundente a exploração do trabalho infantil. A ideia é pressionar o governo através da mobilização popular. As peças da campanha chamam pra o site, onde os cidadãos são apresentados ao trabalho da instituição, se informam sobre a campanha e são convidados a abraçar a causa, assinando o documento.
Embora seja uma campanha sobre e para os indianos, você pode assinar a petição on-line. Não existem fronteiras para as boas causas. Existem?
25/03/2010
TAC – Transport Accident Commission – é uma organização do governo do estado australiano de Vitória criada em 1986 com o objetivo de apoiar as vítimas de acidentes automobilísticos. Em dezembro de 1989, foi veiculado o primeiro comercial educativo de prevenção contra acidentes, inaugurando a série de filmes espetaculares e hiper-realistas que mudaram os índices de acidentes naquele estado australiano.
Este filme é uma edição retrospectiva dos melhores momentos, cenas icônicas de todos os comerciais veiculados nos últimos 20 anos. Com trilha do REM, Everybody Hurts, o filme é um convite – sem chance de ser recusado – para a reflexão e lembrança dos milhares de vítimas da imprudência e do desrespeito às leis no trânsito. A mensagem é simples: “por favor, dirija com segurança”. Os argumentos estão nas imagens. O resultado: o número de acidentes por ano reduziu mais de 50% nos últimos 20 anos. Contundência e consistência rimam com eficiência na comunicação pública.
23/03/2010
Camisetas com slogans ou símbolos que representam a adesão a uma causa, todos conhecem, já usaram ou viram. Ícones que identificam “tribos” reunidas em nome de um objetivo coletivo são comuns em campanhas desse tipo.
E quando a campanha beneficia pessoas que não conseguem ver? Como fazê-las reconhecer quem está participando da campanha que as beneficia diretamente? Na Austrália, a Guide Dogs encontrou uma solução tão inédita quanto lógica e muito simples: o cheiro. Na campanha para arrecadação de fundos para manter seu trabalho de treinamento de cães-guia para cegos, a ONG desenvolveu, em parceria com a indústria Kit Cosmetics, uma fragrância para a produção de um perfume exclusivo: Support Scent. Ao comprar e usar o perfume, a pessoa não apenas vai ajudar financeiramente à organização como vai oferecer aos deficientes visuais a chance de “sentir” o apoio e a ajuda da população.
No site da ação é possível assistir ao comercial de TV e a documentários sobre a Guide Dogs, que trabalha incansavelmente para promover a inclusão, independência e autossuficiência dos deficientes visuais. Vale a pena conferir. Nesse site você também pode comprar o produto e conhecer a embalagem que foi desenvolvida adequadamente, com o nome do produto escrito em braille.
O sucesso tem sido tão grande que atualmente a Support Scent está se tornando uma linha de beleza completa, com loções hidratantes, sabonetes líquidos e velas perfumadas. A ação foi criada pela BBDO, de Melbourne, Austrália.
18/03/2010
Meralco é a principal distribuidora de energia elétrica nas Filipinas. Durante o último Natal, eles realizaram uma ação de mídia alternativa para promover a conscientização quanto ao uso da energia.
A empresa distribuiu sacolas em shopping centers, lojas e bazares de Natal estampadas com imagens de eletrodomésticos e com dicas de economia de energia. Estandes em shoppings e eventos nos malls chamavam para a promoção, destacando sua divulgação e realizando pesquisas com os consumidores. A promoção, que durou 29 dias, é um exemplo bacana de como meios alternativos podem ser usados para conversar com consumidores, encontrando-os fora do cenário usual do seu relacionamento com a marca.
17/03/2010
Algumas ideias são tão óbvias que parece desnecessário falar a respeito delas, passá-las adiante, ensiná-las. No entanto, a prática mostra que não é bem assim. Esta campanha do governo inglês ensina o absolutamente simples para alertar sobre o problema e as consequências do consumo de álcool na adolescência: conversar sobre o assunto com as crianças. Simples demais? Sim. E eficiente na mesma medida. No filme, crianças fazem projeções de situações desoladoras para suas vidas em um futuro bem próximo. O filme da campanha leva para um site que “conversa” com os dois públicos interessados no assunto: os pais e os adolescentes.
A campanha tem o apoio do jornal britânico The Independent, que lançou uma promoção direcionada aos pais de crianças com idades entre oito e treze anos que estão participando da campanha e queiram partilhar os resultados com o público. Os pais foram incentivados a relatar suas experiências e as conversas que tiveram com seus filhos sobre o assunto, o processo e os resultados. As cinco melhores histórias serão filmadas e os curtas vão dar continuidade e multiplicar a mensagem proposta por essa campanha mobilizadora do governo inglês. A promoção está acontecendo e quem quiser acompanhá-la basta visitar o site do The Independent.
16/03/2010
Em janeiro de 2010, o Census Bureau dos Estados Unidos lançou a campanha do Censo 2010, que terá o formulário mais curto da história americana, com apenas 10 perguntas. A campanha busca aumentar a taxa de resposta do formulário via Correios, como forma de diminuir os custos envolvidos na operação do Censo. Para cada ponto percentual de aumento na resposta por Correio, o Census Bureau economiza 85 milhões de dólares em custos com visitas de pesquisadores a residências que não retornaram os formulários.
Para incentivar a resposta via Correio, a campanha publicitária do Censo 2010 é a mais extensa e diversa na história do censo nos EUA, com propagandas veiculadas em 28 diferentes línguas. O argumento utilizado para incentivar a participação do público é que apenas através da contagem da população é possível tomar decisões relativas à oferta de serviços para cada comunidade.
Ações de apoio à mídia de massa vêm sendo realizadas, como um Road Tour que está percorrendo, com 13 veículos, todo o território americano, conscientizando e informado a respeito do Censo. A cada parada do Tour são produzidos vídeos nos quais os cidadãos contam suas histórias de vida, como a história da brasileira Cláudia que se casou com um norte-americano e vive nos Estados Unidos há mais de 15 anos.
O conteúdo produzido pelo Road Tour pode ser acessado através de redes sociais e sites de compartilhamento, como Facebook, MySpace, Twitter, YouTube e Flickr.
12/03/2010
Dentre as muitas campanhas contra o tabagismo lançadas anualmente, poucas conseguem se diferenciar. Difícil mesmo! Não é simples “fazer barulho” no meio de tantas campanhas contra o vício que batem na tecla das consequências que o tabagismo pode trazer para a saúde do fumante. Quem fuma sabe que faz mal. Sabe, mas fuma. E fuma porque gosta ou porque não consegue parar.
A campanha patrocinada pela NATC (National Alliance for Tobacco Cessation) traz uma abordagem inusitada, que parte de uma nova definição do problema de comunicação. Já não se trata de, mais uma vez, convencer as pessoas a pararem de fumar e, sim, de ensiná-las como alcançar o sucesso nessa empreitada. Faz muito sentido. Uma pesquisa realizada pela instituição descobriu que 70% dos americanos desejam parar de fumar, porém poucos são os que conseguem deixar definitivamente o vício. Em uma amostra de 2.000 ex-fumantes monitorados pela instituição, apenas 5% tiveram sucesso a longo prazo.
A campanha, intitulada EX, garante aos fumantes informação, motivação e recursos para aumentar suas chances de sucesso e se baseia na reaprendizagem de suas concepções e atitudes em relação ao cigarro. Um dos filmes da campanha critica e faz pensar sobre uma das principais causas de “recaídas” dos ex-fumantes: a associação entre cigarros e bebidas.
No site da campanha, é possível acessar vídeos e textos educativos e, ainda, fazer parte de uma comunidade on-line de ex-fumantes. Para o final de março, está prometido o lançamento de um aplicativo educativo no iPhone, o que mostra que a campanha, como um bom esforço de comunicação pública de longo prazo, não para na divulgação de ideias.
10/03/2010
Um filme assinado pelo Ministério da Igualdade do governo da Espanha mostra a força de comunicação que pode ter um discurso criativo sutil.
O tema é a violência contra a mulher. O objetivo é divulgar um número de telefone para denunciar agressores. O slogan é “Diante dos maus-tratos, todas e todos por uma”.
Até aqui tudo mais ou menos dentro de um roteiro previsível das campanhas de mobilização pública em nome de uma causa. A diferença está no viés escolhido para demonstrar uma das consequências da violência: o estado de alerta, susto e medo que essas mulheres carregam, mesmo quando distantes do agressor. O sobressalto que é a continuação da violência de modo permanente.
08/03/2010
Na semana do Dia Internacional da Mulher, vamos postar aqui no blog campanhas cujo tema é a violência doméstica, problema que definitivamente não é privilégio do Brasil. O primeiro filme que apresentamos aqui é do governo francês, veiculado em novembro de 2009, que enfoca a questão sobre um ponto de vista diferente: a forma como as novas gerações reproduzem o comportamento de violência de seus pais. Simples e muito contundente, o filme faz pensar sobre a responsabilidade coletiva que envolve a luta contra a violência doméstica.
No site da campanha, além de informações sobre como denunciar a violência doméstica, são apresentados depoimentos de mulheres que sofreram maus tratos. Em uma postura corajosa, elas não escondem seus rostos e contam como superaram o trauma das agressões.