26/02/2010
A Populus Comunicação e a PUC-Minas lançam, na próxima semanam os Encontros Populus Puc-Minas, um ciclo de encontros mensais promovidos para discutir questões relativas à comunicação pública e institucional. Mensalmente, durante todo o ano de 2010, serão realizados debates públicos tendo como convidados profissionais do mercado e pesquisadores de expressão nacional no âmbito da comunicação pública.
O primeiro encontro terá como tema a “Comunicação estratégica nas organizações” e será conduzido pela Professora Ivone Oliveira, Diretora da Faculdade de Comunicação e Artes da Puc-Minas e autora do livro “O que é comunicação estratégica nas organizações?”.
O evento acontecerá na próxima quinta-feira, dia 04 de março, às 19 horas no Auditório do Edifício Amadeus Tower, na Av. do Contorno, número 6594, na sede da Populus. A entrada é franca e aberta a profissionais da área e estudantes. É só chegar! Esperamos por vocês!
25/02/2010
A ORBIS é uma organização internacional não lucrativa, baseada em Hong Kong, dedicada a investir na capacitação de instituições de apoio aos cegos no mundo inteiro. Fundada em 1982, o objetivo da ORBIS é ampliar e qualificar o atendimento e cuidado à população com deficiência visual. Mais de 10 milhões de pessoas foram beneficiadas até hoje com os serviços da entidade.
Para angariar recursos com donativos da população, uma campanha de mídia alternativa foi veiculada nos pontos de ônibus de Hong Kong. Nos cartazes, acontecimentos importantes no mundo foram reproduzidos com imagens e textos impressos em alto-relevo, simulando a linguagem de Braille. O mote: ajude às pessoas cegas a verem o que está acontecendo no mundo. O resultado: as doações e o interesse pela instituição aumentaram significativamente com a campanha.
Mais uma prova de que a eficácia da comunicação não está necessariamente atrelada a grandes verbas.
24/02/2010
Essa campanha veiculada na França pela Ademe (Agence de l’environnement et de la Maîtrise de l’Energie) é mais um exemplo da efetividade das ideias simples e criativas. O objetivo é mostrar para a população a quantidade de lixo que cada cidadão produz – a individualização dimensiona o tamanho do problema – e indicar formas de reduzir a produção per capita de dejetos.
A dobradinha conscientizar-educar que norteia as campanhas mobilizadoras aparece nos filmes com humor e leveza. A DDB France, agência francesa do Grupo Internacional de Comunicação, criou um personagem, um monstro de lixo, ao mesmo tempo assustador e simpático, que segue pessoas comuns enquanto elas fazem suas tarefas do dia a dia. Ele incomoda, ocupa espaço e persegue o cidadão até ele adotar ações simples que fazem o incômodo monstrinho do lixo diminuir e perder sua força.
Não vamos contar o filme, embora a graça também esteja na produção afinadíssima em todas as peças dessa campanha que alerta sobre o “transbordamento de lixo” e faz um convite para a participação no mundo do futuro.
Os filmes chamam para um site em que o assunto é aprofundado e que apresenta o passo a passo da participação e divulgação da campanha da Ademe Grenelle Environnement.
22/02/2010
Simples, barato e muito eficiente. Assim é o serviço text4baby realizado através de uma colaboração histórica entre empresas, comunidade de saúde e o governo dos Estados Unidos. As mulheres que se cadastram no serviço passam a receber gratuitamente mensagens de texto no celular, com dicas adequadas para cada semana da gestação. As mensagens também direcionam as mulheres para as clínicas locais e para os serviços de pré-natal e cuidados neonatais de sua região.
Além de operadoras de telefonia celular, empresas como Johnson & Johnson, Pfizer e MTV se juntaram ao governo americano nessa empreitada, mostrando que as parcerias público-privadas podem também funcionar como estratégias de viabilização de ações educativas no campo da comunicação pública.
O Brasil, que terminou o ano de 2009 com 174 milhões de celulares e densidade de 90,6 cel/100 hab, pode e deve também começar a utilizar tal mídia para ações educativas, principalmente em função da enorme penetração desse meio nas classes C e D.
19/02/2010
Campanhas educativas, de mobilização social, costumam colocar as agências diante de um desafio criativo interessante. Como comover uma população em relação a um problema social, geralmente distante da realidade do público foco das campanhas? A tarefa não é simples. Ainda mais em um cenário como o atual, quando vivemos bombardeados por centenas de mensagens tentando, via multicanais de comunicação, nos convencer de algo. Se conseguir a atenção de alguém nesse cenário já é uma conquista, imagine convencer uma pessoa a mudar um hábito. Haja argumentação, haja dose cavalar de emoção.
Ou então, haja talento para conseguir tudo isso com simplicidade acachapante. Como esta peça criada pela McCann Worldgroup, Mumbai, Índia.
Uma lâmina transparente divide duas fotos e mostra duas realidades sociais bem distantes. Na lâmina está impressa a imagem da água que ora aparece correndo pela torneira em um ambiente sofisticado de uma casa na cidade, ora, em um cano de um campo aberto, em um cenário de carência social explícita. Simples e eficiente, a peça conta tudo sem ter que dizer muito.
Mais uma prova que o melhor argumento é provocar a experiência no público.
18/02/2010
Quem sabe que em Minas existe uma cidade que, de fato, colocou a educação como prioridade? Está no ar a campanha de volta às aulas que a Populus criou para a Prefeitura de Contagem. A cidade realizou os maiores investimentos em educação ao longo dos últimos anos e, como consequência, vem alcançando índices de qualidade importantes.
Como poucas pessoas sabem disso, a Populus Comunicação criou uma campanha que valoriza o ensino público de Contagem, mostrando à população o quanto a cidade vai bem nessa área. Para transmitir a mensagem, nada de atores, modelos ou cenários fictícios. Todas as filmagens foram realizadas nas escolas públicas de Contagem, tendo como protagonistas os próprios alunos da cidade.
Para quem ainda não viu o filme na televisão, o resultado pode ser conferido aqui.
A campanha teve planejamento de Paulo Vasconcelos e coordenação de Cristiane Guimarães, da Vitória Comunicação Institucional. A direção de criação é de Sérgio Torres e a criação de Aylton Loro Azevedo e Carol Penido. O atendimento ficou por conta de Maria Carmen Renault e Paula Ayres e a mídia por José Luiz da Silva e Cláudia Lula. Mariana Ribeiro fez a produção de RTVC e Luciana Jorge, a produção gráfica. A produtora de vídeo foi a Brokolis do Brasil, com direção de Conrado Almada, e a produtora de áudio foi a Aeromúsica.
11/02/2010
Os Estados Unidos declararam guerra contra a artrite, uma doença que afeta atualmente 27 milhões de americanos e que custa individualmente quase $ 6.000 para o governo americano. A CDC – Center for Disease Control and Prevention (Centro de Controle e Prevenção de Doenças) – e a Arthritis Foundation, anunciaram uma mega campanha de conscientização para reduzir dramaticamente esses números e, principalmente, a perspectiva de que em 2030 o número de afetados alcance 67 milhões.
Os objetivos da campanha incluem acabar com o mito de que a artrite faz parte do processo de envelhecimento e mostrar que é possível evitar a doença a partir de quatro abordagens: conscientização, perda de peso, atividade física e cuidado para não se machucar.
A campanha foi criada pro bono pela agência Y&R, de Nova Iorque, com o mote “movimentar-se é o melhor remédio”.
No site da campanha, além de mais informações sobre a doença, foi promovido um concurso em que o público era convidado a enviar vídeos divertidos dançando ou se movimentando.
10/02/2010
As campanhas publicitárias que promovem a inclusão de minorias no mercado de trabalho têm algumas coisas em comum: ou levam assinaturas oficiais (campanhas governamentais) ou são esforços isolados que dependem da boa vontade ou favores de agências, profissionais e meios de comunicação. No mundo inteiro é assim. Uma ótima exceção à regra do pro bono está sendo veiculada nos Estados Unidos. Trata-se da campanha “Think Beyond the Label”, que incentiva a contratação de pessoas com deficiências físicas.
A campanha é financiada por agências de emprego de 30 estados americanos e possui uma verba de 10 milhões de dólares para 2010.
O bacana dessa campanha é que ela foge completamente do discurso emocional, que apela para a consciência dos empresários na sua argumentação. Numa sacada simples, leve e contundente, ela mostra que todos têm alguma deficiência e, nem por isso, deixam de ser produtivos e interessantes para o trabalho. Por exemplo, há a “deficiência de bom gosto” de uma mulher, a “deficiência de ritmo” e a “deficiência vocal” de outro que fala alto demais. Enfim, “desabilidades” que, como qualquer outra, não desqualificam ninguém para o mercado de trabalho.
Os anúncios levam para um site da ação no qual é possível ter acesso a um banco de dados de profissionais portadores de deficiência física e a histórias de contratações muito bem-sucedidas.
08/02/2010
Ele de novo. O nome do presidente dos Estados Unidos deve virar verbete para significar inovação nos dicionários da comunicação governamental moderna. Moderníssima. Como fez durante a campanha, o presidente Obama foi entrevistado pelos americanos via YouTube no último dia 01 de fevereiro.
Tudo aconteceu on-line: o anúncio da entrevista, a chamada para a participação nas redes sociais, o envio de perguntas via vídeo YouTube, a escolha, por votação, entre as 14.459 questões enviadas e também, é claro, a transmissão da entrevista.
Conforme esclareceu Steve Grove, editor de notícias políticas no YouTube, nem o presidente, ou qualquer um dos seus assessores da Casa Branca, teve acesso ou participou da escolha das perguntas. Portanto, a entrevista teve o sabor e a força da espontaneidade. Para assistir e comprovar o poder da comunicação on-line, veja o vídeo da entrevista.
05/02/2010
Para encerrar a semana, publicamos mais uma excelente peça de marketing direto de Israel. O cliente é a instituição Hibuk Rishon, que oferece abrigo e primeiros cuidados a bebês abandonados, desenvolvendo um trabalho social pouco conhecido pela sociedade local. Para aumentar o conhecimento desse trabalho e conquistar mais doações e voluntários para a instituição, a BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv desenvolveu uma impactante ação de marketing direto.
A agência partiu do pressuposto de que as pessoas não se sentem comprometidas com os bebês abandonados pelo fato de eles serem distante da sua própria realidade. Pensando nisso, a estratégia foi tornar “tangível” o problema dos bebês abandonados, mostrando ao público que eles são reais e conquistando, assim, uma atitude mais comprometida.
Para tanto, imagens de uma criança em um cesto foram deixadas nas portas de residências israelenses. No verso da imagem, a mensagem de que todos os anos abandonam-se milhares de crianças em Israel e um apelo para contribuir com a instituição.
Mais uma vez, os israelenses nos mostram que, quando se trata de campanhas de conscientização, é importante tirar o consumidor da sua posição confortável e que o marketing direto ainda tem potencial enorme, principalmente se utilizado de forma criativa.
