29/12/2009
Semana passada, publicamos aqui um abrigo de ônibus interativo da Anistia Internacional para uma campanha contra a violência doméstica. Hoje vamos mostrar outros abrigos interativos da Anistia Internacional. Apesar de mais antiga, os abrigos foram veiculados em maio de 2006, na Suíça, a campanha continua surpreendente e inovadora. Seu objetivo é sensibilizar os cidadãos para as atrocidades que acontecem ao redor do mundo. A partir do conceito “Não está acontecendo aqui, mas está acontecendo agora”, foram criados abrigos de ônibus transparentes que permitem a inserção de cenas de violência longínquas na paisagem urbana do local dos abrigos. Mais uma campanha em que a inovação na forma e nos meios de produção foram utilizados a favor da mensagem.
28/12/2009
Uma ação de marketing direto com 45% de resposta? Foi exatamente isso que o Unicef conseguiu com uma ideia simples e usando um meio que muitos consideram em declínio. Em seus esforços para erradicar o trabalho infantil no Equador, o Unicef enviou, de outubro a dezembro de 2009, mensagens de fax personalizadas para um banco de dados de profissionais. As mensagens eram assinadas por um suposto parente desconhecido. Quando enviada para os homens, a mensagens diziam: “Prezado Sr. XXX, minha mãe me disse que você é meu pai. Por favor, me ligue no número xxx”. Quando enviada para mulheres, o texto informava: “Prezada Sra. XXX, minha mãe me disse que você é minha irmã. Por favor, me ligue no número XXX.” 45% das pessoas que receberam as mensagens retornaram a ligação, momento no qual eram informadas de que se tratava de uma ação do Unicef e que elas poderiam se sentir os verdadeiros pais de uma criança caso contribuíssem com uma doação voluntária ou com a compra de cartões do Unicef. 82% das pessoas que retornaram a ligação efetuaram a doação. O Unicef pretende continuar com essa campanha em 2010.
23/12/2009
Na véspera do Natal, a boa ideia que divulgamos esta semana é uma ação simples, que pode salvar muitas vidas. A campanha Nothing but Nets, apoiada pela ONU, participa da luta contra a malária na África através da distribuição de redes ou “mosquiteiros”, que previnem a picada do mosquito.
A campanha surgiu a partir da ação de um jornalista esportivo da revista americana Sports Illustrated que, através de sua coluna, começou a conclamar o público a doar redes para a ONU.
A malária causa aproximadamente mais de 500 milhões de vítimas por ano e mata mais de 1 milhão daqueles que são infectados. 90% das mortes por malária ocorrem na África. A doença é a principal causa de morte entre os refugiados africanos.
A doação de redes mostra que grandes ajudas podem surgir de simples e pequenas ideias. Conhece alguma ação parecida perto de nós? Mande um e-mail para populus@populuscomunicacao.com.br, teremos prazer em divulgá-la.
22/12/2009
O namoro da opinião pública internacional com o presidente americano Barack Obama já vinha ruindo antes do COP15 e as cobranças das promessas eleitorais começam a se multiplicar. Em agosto de 2009, uma coalização de organizações sociais antigenocídio lançou a campanha Sudan Now: Keep the promise. A campanha é direcionada ao presidente Obama, ao vice-presidente Biden e à secretária Hillary Clinton e cobra duramente ações imediatas, prometidas durante a campanha eleitoral, para ajudar a acabar com a crise internacional no Sudão.
A situação no Sudão é urgente. O governo vem impedindo a ação da missão de paz da ONU. Cerca de 3 milhões de cidadãos de Dafur estão vivendo em campos de concentração sob constante violência. O presidente do país continua procurado pela Corte Criminal Internacional por crimes de guerra e contra a humanidade.
Além dos cartazes, foi lançado um site da campanha , aliado a uma forte presença nas mídias sociais. No site, os leitores são incentivados a visitar as páginas da administração Obama nas mídias sociais, deixando recados a favor do Sudão. É possível acompanhar as ações da organização através do Twitter @SudanActionNow ou através do Facebook.
21/12/2009
A última campanha da Anistia Internacional contra violência doméstica utilizou uma mídia inusitada para dar vida ao conceito “Acontece quando ninguém está olhando”. Os cartazes, veiculados em abrigos de ônibus de Berlim, possuem uma câmera instalada que detecta o movimento dos olhos do público. Quando você olha para a imagem, vê um casal feliz. Quando você desvia olhar, a imagem se transforma e o homem do casal aparece agredindo a mulher.
A campanha é vencedora do Leão de Prata de 2009 na categoria outdoor. Dizem que ela foi veiculada pela agência Jung von Matt em apenas um ponto de abrigo de ônibus para participar da premiação. De qualquer forma, não deixa de ser um bom exemplo das imensas possibilidades de integração entre conceitos diferenciados e novas mídias. A empresa responsável pelo desenvolvimento da tecnologia é a Vis-à-pix, da Alemanha.
18/12/2009
Nesta seção do nosso blog, inaugurada na sexta-feira passada, vamos divulgar soluções criadas para melhorar a vida dos cidadãos e que bem poderiam ser implantadas na nossa cidade ou no nosso país.
OnSafety é o nome do blog lançado em setembro pela CPSC (Consumer Product Safety Commission), a Comissão de Segurança do Consumidor dos Estados Unidos. Além de dicas de segurança e informações sobre produtos considerados perigosos, o site também conta com uma ferramenta de busca de recall, que permite que o consumidor consulte os últimos recalls públicos de produtos relacionados a uma determinada marca. Junto com o blog, o CPSC lançou um perfil no Twitter, através do qual também compartilha informações sobre segurança de produtos.
Boa idéia para Procons e outras entidades de defesa dos direitos do consumidor. E você, tem alguma dica? Mande um e-mail pra gente: populus@populuscomunicacao.com.br
17/12/2009
Com a chegada do verão no hemisfério sul, os focos da gripe A H1N1, bem como suas campanhas preventivas, se transferem para o hemisfério norte. Diferentes estratégias de comunicação são adotadas no combate à epidemia. A grande maioria delas, como é o caso do governo francês, tem como foco as informações sobre os sintomas da doença e a divulgação de telefones de ajuda.
Trata-se de uma estratégia bastante similar à adotada no Brasil. Estados Unidos e Inglaterra, no entanto, trazem algumas ações diferentes na comunicação sobre a gripe. A comunicação do governo norte-americano é direcionada para os principais grupos de risco (crianças, gestantes e jovens adultos) e tem como mensagem principal a chamada para a vacinação. O apelo criativo é parecido com a campanha de combate à dengue do governo brasileiro e conclama a todos para se unirem no combate à doença.
Já a campanha do Reino Unido traz uma abordagem simples e inusitada que torna visível as formas de contágio e como é fácil nos contaminarmos e àqueles que estão perto de nós, caso não tomemos os cuidados básicos.
É de longe a campanha mais criativa e inovadora sobre o tema.
15/12/2009
Uma das ações de comunicação e educação mais interessantes que vem acontecendo em Copenhague, durante a reunião do COP15, é a uma instalação de arte digital. O Cubo de CO2 é uma instalação de grandes dimensões que permite a visualização do que seria uma tonelada de CO2 a uma pressão atmosférica normal.
Uma tonelada de CO2 é justamente o que um cidadão comum de um país industrializado emite mensalmente. A ideia da instalação é tornar visível a emissão de gás carbônico pela qual cada cidadão é responsável, como maneira de conquistar o engajamento individual na luta contra o aquecimento global. A proposta do grupo Millenium Art, responsável pela ação, é fazer com que todos se comprometam a emitir uma tonelada a menos no próximo ano. Dicas de como fazer isso estão no site da organização.
11/12/2009
Espalhar boas idéias é uma forma de ajudar a melhorar o local onde vivemos. Nesta seção do nosso blog, vamos divulgar soluções criadas ao redor do mundo para melhorar a vida dos cidadãos e que bem poderiam ser implantadas na nossa cidade.
Para inaugurar este espaço, vamos falar de uma ação desenvolvida na Índia, desde 2007, que estende os benefícios da internet para comunidades de baixa renda. É o Question Box, uma “caixa” movida a energia solar que oferece acesso a uma linha de telefone conectada diariamente a operadores que estão conectados à internet. A mecânica é muito simples: o usuário aperta um botão para se conectar com os operadores, faz uma pergunta e o operador busca a resposta na web.
O projeto é uma iniciativa da ONG Open Mind. Em março de 2009, o Question Box foi lançado também em Uganda, onde o contato dos usuários com os operadores também pode ser realizado via telefone celular.
Conhece alguma solução de comunicação inovadora para transformar a vida dos cidadãos? Mande um e-mail pra gente: populus@populuscomunicacao.com.br
Teremos prazer em espalhar boas idéias!
10/12/2009
O mundo inteiro já ouviu falar da fama de “beberrões” do povo da Escócia. O país que considera Johnie Walker um patrimônio nacional apresenta estatísticas surpreendentes em doenças ligadas ao consumo de bebida alcoólica. Estima-se que 42.000 são hospitalizadas anualmente com problemas ligados ao álcool.
Dentre os inúmeros esforços realizados pelo governo escocês para a diminuição deste problema, está a recente Semana de Conscientização sobre o Álcool, que teve sua terceira edição entre 4 e 10 de outubro de 2009.
A campanha deste ano procurava incentivar um melhor aproveitamento de atividades simples, como sair com a família, jogar futebol no final de semana ou passear com o cachorro, a partir do argumento de que é possível desfrutar muito mais destes momentos sem os efeitos do álcool ou de uma ressaca.
Além da utilização de cartazes e banners de internet, durante a semana, um pequeno comercial de 15 segundos convidava os espectadores para visitar o site da campanha.
No site, além de informações e um quiz sobre o efeito do álcool, as pessoas também podiam acessar uma seção chamada “Pequenos passos”, onde pequenas dicas para lidar melhor com o álcool são passadas. De forma geral, a campanha não se posiciona contra o hábito da bebida, mas a favor de pequenas atitudes que podem fazer as pessoas se relacionarem com ela de maneira mais positiva. Mais uma vez, a conjunção das peças offline com a mídia online parece ser o caminho para oferecer mais informações e aprofundar conteúdos de ações educativas.
