Comunicação pública de longo prazo no combate às drogas

A campanha “Talk to Frank” congrega diversas ações de comunicação do governo do Reino Unido no combate às drogas.

Criada pela Mother de Londres, “Talk to Frank” teve início em fevereiro de 2008. A campanha é direcionada para jovens de 11 a 15 anos de idade. Em pesquisas, a Mother descobriu que não existe um argumento único e “matador” para esse tipo de campanha, pois existem muitas histórias circulando sobre o assunto e os jovens não sabem muito bem em que acreditar. Por isso, a solução foi a criação de uma campanha de longo prazo, através da qual múltiplos argumentos e mensagens pudessem revelar os perigos do consumo de drogas.

Os filmes da campanha são estrelados por Pablo, um cachorro que teve seu corpo utilizado por seu dono para o transporte de drogas.

Na primeira fase da campanha, o foco foi a Cannabis. Agora o tema dos comerciais é a cocaína. Em um dos filmes, vemos uma conversa entre o cachorro Pablo e um nariz debilitado pelo uso de cocaína.

No outro comercial, Pablo conversa com o coração de uma usuária de cocaína, no momento em que ela está tendo uma parada cardíaca.

A campanha também tem como ponto forte o uso intensivo das mídias sociais e das ferramentas de comunicação interativa. No site, é possível acessar informações e conversar por MSN com Frank, personagem que representa uma equipe de conselheiros preparados para ajudar as pessoas com problemas com drogas. Uma linha 0800 também é disponibilizada 24 horas.

A campanha chama atenção não apenas pela criatividade e adequação ao público, mas, principalmente, por sua longevidade e coerência. No Brasil, onde os temas das campanhas de utilidade pública mudam constantemente, precisamos aprender que educação através da comunicação só é possível com uma política estratégica e de longo prazo.

Concurso de vídeo pela educação

Ainda falando de campanhas sobre educação, o Departamento de Educação do Governo dos Estados Unidos lançou uma campanha simples e de baixo custo para valorizar a educação e reforçar o chamado do presidente Obama aos jovens estudantes para que assumam a responsabilidade com relação ao seu próprio processo educativo. Trata-se de um concurso no qual estudantes acima de 13 anos foram convidados para criar vídeos de até dois minutos, evidenciando a importância da educação em suas vidas. Mais de 600 vídeos foram inscritos e os dez melhores, escolhidos por um júri de profissionais, estão sendo votados pelo público até o dia quatro de dezembro, quando os três vencedores serão divulgados. No site da campanha, é possível ver a mensagem do Secretário de Educação aos estudantes, bem como os 10 vídeos que estão competindo.

Campanha inglesa pela qualificação dos professores

Passado o mês de outubro e todas as tradicionais campanhas e anúncios meramente comemorativos do Dia do Professor, vale a pena nos inspirarmos com uma ação desenvolvida pelo governo inglês pela qualidade da educação. “Turn your talent to teaching” é, ao mesmo tempo, uma ação de recrutamento, qualificação e valorização dos professores.

A campanha tenta mostrar que a profissão de professor pode ser criativa, como no filme em que os alunos estudam o sistema solar de maneira inusitada.

O mais interessante é que a campanha não se esgota com as peças de mídia de massa, já que todas elas convergem para um portal de recrutamento, no qual o conteúdo da comunicação é expandido e aprofundado. No portal, o público pode acessar informações detalhadas sobre a carreira docente, assistir a vídeos com histórias de vida de professores, agendar visitas a escolas públicas, simular uma entrevista de emprego e, até mesmo, participar de chats com professores atuantes para conhecer melhor a profissão. As informações não apenas geram conhecimento, mas também aumentam enormemente a eficácia da campanha e a probabilidade de conversão dos jovens talentos em professores. 

Para ver mais peças da campanha, visite: http://www.tdanewadvertising.com/

Campanha de não mídia pela limpeza urbana

Praga é mundialmente conhecida não só pela grande quantidade de cachorros que circulam por suas ruas, mas também pela quantidade de sujeira que eles deixam pela cidade. Depois de inúmeras tentativas de solucionar o problema – que incluíram campanhas comportadinhas e até distribuição de sacolinhas para coleta de fezes dos animais –, a Prefeitura de Praga lançou uma campanha de não mídia mais radical em junho de 2009. Estátuas de papel de personagens históricos da República Tcheca acompanhadas de placas nas quais eles dirigiam infâmias aos donos de cachorros foram posicionadas nas proximidades de ruas que levam seus nomes. Topar com Franz Kafka na esquina reclamando dos excrementos da cachorrada é puro surrealismo. Veja o vídeo da ação:

Como lançar um país?

Neste primeiro post, dividimos com vocês uma campanha de comunicação pública no mínimo inusitada. É comum acompanharmos lançamentos de produtos, mas como lançar um país? Palco de lutas separatistas e conflitos étnicos e territoriais, o Kosovo se declarou como estado independente da Sérvia em fevereiro de 2008. Para diminuir as percepções negativas e associações do país a guerras e conflitos, o governo provisório lançou recentemente uma campanha de reposicionamento e “lançamento” do país.

O comercial, que está sendo veiculado em redes internacionais, como CNN e BBC, aproveita o fato de que Kosovo possui a população mais jovem da Europa para transferir ao país atributos de jovialidade e vitalidade. Nele vemos jovens de diversas partes carregando as peças de um quebra-cabeça gigante, numa metáfora visual do esforço de construção do país.

Por trás da campanha criada pela Saatchi&Saatchi Tel Aviv, além do esforço de reposicionamento de Kosovo, está o interesse político. Apesar de ter sido reconhecido por países como Estados Unidos e França, o Kosovo ainda é disputado pela Sérvia e não obteve o reconhecimento de países como Espanha, União Soviética e o próprio Brasil. A campanha foi lançada às vésperas das primeiras eleições organizadas pelas autoridades locais depois da declaração de independência do Kosovo. Será coincidência?

O blog da Populus está no ar!

Apesar de todos aqui já terem bastante experiência e alguns quilômetros de estrada, a Populus é uma agência que nasce de uma nova e inusitada proposta: foco e dedicação à comunicação pública e institucional.

É que nós acreditamos que a comunicação pública e a comunicação institucional estão voltadas para objetivos e demandas distintas da comunicação mercadológica. A proposta da Populus é respeitar essas diferenças e contribuir verdadeiramente para o aprimoramento do diálogo entre os governos, as instituições e os cidadãos. Daí a importância de discutirmos e revalorizarmos tais segmentos da comunicação e, também, a nossa decisão de ampliar as discussões através deste blog. Nele, vamos compartilhar o que nossa equipe vem pesquisando e desenvolvendo. As melhores práticas de comunicação pública e institucional desenvolvidas ao redor do mundo, cases de sucesso, ideias inspiradoras e ações de comunicação que conseguem transformar suas realidades e afetar positivamente as vidas dos cidadãos. Junto com tudo isso, os trabalhos que nós desenvolvemos e a forma como estamos trabalhando para tentar transformar, através da comunicação, as relações entre governos, instituições e cidadãos.

Bem-vindos ao blog! Semanalmente novas mensagens serão postadas, esperamos por vocês!