Perigo nas paredes de casa

A campanha americana de prevenção às doenças causadas pela contaminação por chumbo, conhecidas no Brasil como “saturnismo” e “plumbismo”, tem o seu foco no maior grupo de incidência, isto é, as crianças. Em razão de seu sistema imunológico menos evoluído, esse grupo sofre mais ao ser exposto a algum tipo de material ou artefato do nosso cotidiano que leva chumbo em sua composição. E todos nós estamos rodeados deles.

O chumbo é um dos componentes na fabricação de “tintas imobiliárias, gráficas, artísticas e de uso infantil e escolar, vernizes e materiais similares”. Em agosto de 2008, foi aprovado um projeto de lei que proíbe “a fabricação, comercialização e distribuição de produtos com concentração superior a 0,009% de chumbo, em peso, expresso como chumbo metálico, determinado em base seca ou conteúdo total não volátil”, de acordo com a lei federal brasileira de número 11.762.

Há mais de trinta anos, o governo norte-americano proibiu tais ações semelhantes em seu país, mas o problema persiste. Segundo o site da campanha, a contaminação por chumbo afeta mais de um milhão de crianças hoje em dia. O site serve para divulgar as medidas que os moradores e os trabalhadores devem tomar caso habitem ou trabalhem em lugar construído antes de 1978.

Comunicação e consciência: Doação de sangue

Doar sangue é um ato que cada vez mais necessita de um esforço comunicativo para atingir a população. São medidas que, em detrimento da solidariedade da nação, sempre voltam a ser alvo de campanhas de interesse público e social.

A simplicidade desse comercial, ao mesmo tempo contendo uma boa dose de realismo, conta, através dos olhos de uma criança, toda a dificuldade que existe quando alguém que conhecemos precisa de uma transfusão de sangue. Questionando o discurso hegemônico da falta de tempo, o comercial do serviço de doações de sangue do País de Gales usa um slogan que expõe a realidade em que poucas são as pessoas que se identificam com as outras. Em função de longas horas de trabalho, que nos fazem perder a sensibilidade e a identificação com terceiros, todos parecem ocupados demais para salvar a vida de alguém. A comunicação pública precisa também abrir os olhos das pessoas.

Diferencial para campanhas antidrogas

Há mais de vinte anos colaborando com o serviço público dos Estados Unidos, a DrugFree é uma organização não governamental que se dedica a combater o uso de drogas e álcool pelos jovens norte-americanos e imigrantes também. Ela se destaca por dar importância ao diálogo entre pais e filhos, privilegiando a comunicação feita de forma aberta e não coercitiva. Nesse comercial podemos perceber a abordagem especializada que seus membros utilizam, entre eles médicos, psicólogos e comunicadores profissionais. A presença de um objeto singelo, uma caixa de bailarina que pode ser encontrada em muitos lares, contrapõe qualquer traço do moralismo que geralmente aparece em campanhas antidrogas. O objetivo de fazer os pais refletirem foi alcançado, além de o resultado contribuir para a comunicação pública, que está intimamente relacionada ao diálogo.

Campanha no Facebook

Esse comercial feito para o Departamento de Saúde do Governo de Nova Iorque foi ao ar em fevereiro de 2010 e utiliza o tom lúdico para a divulgação da campanha de combate ao vírus H1N1. Através de um jogo de significados, o verbo “espalhar” (ao mesmo tempo causa e solução) serviu de inspiração para o slogan da campanha, que se dirige ao público usuário do Facebook. Para facilitar a disseminação das informações, o perfil divulga iniciativas, locais de vacinação e outros serviços do Departamento de Saúde. É interessante ver um comercial que abarca ideias tão discutidas atualmente, conceitos como sociedade em rede, novas ferramentas de comunicação e o valor da notícia. Inteligente e divertido!

O slogan – “Espalhe a palavra, não o vírus” – também foi utilizado em campanhas de prevenção contra outros vírus, tais como HIV e outras doenças sexualmente transmissíveis. Na República da Eslovênia, um concurso foi criado para estender o marketing e premiar a melhor publicação que apresentasse soluções criativas para diminuir o contágio da Aids. Os leitores podiam enviar vídeos, textos, imagens e materiais em qualquer categoria multimídia. O vencedor foi este vídeo que você pode conferir abaixo:

Um selo contra o trabalho infantil na Índia

Rotary Club. Todo o mundo conhece. Uma organização internacional que nasceu nos EUA há mais de 100 anos cujo objetivo principal fica bem explícito na máxima que orienta as ações dos milhões de rotarianos espalhados em 200 países do mundo: dar de si, antes de pensar em si. Melhorar o mundo, fazer a diferença e outros discursos similares povoam mentes e corações de pessoas generosas – de modo especial e recorrente, dos jovens. O Rotary Club Internacional nasceu do desejo de um pequeno grupo de jovens americanos que resolveu angariar fundos para “melhorar o mundo”. Daí para a multiplicação das ações humanitárias e campanhas em defesa do bem-estar social das populações menos favorecidas mundo afora foi uma evolução explosiva e sempre renovada.

O Rotaract é uma organização que surgiu a partir do Rotary e que se dedica exclusivamente a cuidar dos interesses da juventude, abrindo caminhos e criando oportunidades para que os jovens possam se preparar para a construção de uma vida plena – profissional e pessoal. Hoje existem cerca de 7.500 Rotaract Clubs em todo o mundo e esta ação contra o trabalho infantil na Índia foi desenvolvida pelo Rotaract de Mumbai.

A campanha denuncia que mais de um milhão de crianças trabalham na Índia em indústrias e convoca a população para assinar uma petição on-line para que o selo NO CHILD LABOUR seja uma obrigação legal, intimidando de forma contundente a exploração do trabalho infantil.  A ideia é pressionar o governo através da mobilização popular. As peças da campanha chamam pra o site, onde os cidadãos são apresentados ao trabalho da instituição, se informam sobre a campanha e são convidados a abraçar a causa, assinando o documento.

Embora seja uma campanha sobre e para os indianos, você pode assinar a petição on-line. Não existem fronteiras para as boas causas. Existem?

Nova abordagem na luta contra o cigarro

Dentre as muitas campanhas contra o tabagismo lançadas anualmente, poucas conseguem se diferenciar. Difícil mesmo! Não é simples “fazer barulho” no meio de tantas campanhas contra o vício que batem na tecla das consequências que o tabagismo pode trazer para a saúde do fumante. Quem fuma sabe que faz mal. Sabe, mas fuma. E fuma porque gosta ou porque não consegue parar.

A campanha patrocinada pela NATC (National Alliance for Tobacco Cessation) traz uma abordagem inusitada, que parte de uma nova definição do problema de comunicação. Já não se trata de, mais uma vez, convencer as pessoas a pararem de fumar e, sim, de ensiná-las como alcançar o sucesso nessa empreitada. Faz muito sentido. Uma pesquisa realizada pela instituição descobriu que 70% dos americanos desejam parar de fumar, porém poucos são os que conseguem deixar definitivamente o vício. Em uma amostra de 2.000 ex-fumantes monitorados pela instituição, apenas 5% tiveram sucesso a longo prazo.

A campanha, intitulada EX, garante aos fumantes informação, motivação e recursos para aumentar suas chances de sucesso e se baseia na reaprendizagem de suas concepções e atitudes em relação ao cigarro. Um dos filmes da campanha critica e faz pensar sobre uma das principais causas de “recaídas” dos ex-fumantes: a associação entre cigarros e bebidas.

No site da campanha, é possível acessar vídeos e textos educativos e, ainda, fazer parte de uma comunidade on-line de ex-fumantes. Para o final de março, está prometido o lançamento de um aplicativo educativo no iPhone, o que mostra que a campanha, como um bom esforço de comunicação pública de longo prazo, não para na divulgação de ideias.

Campanha espanhola de proteção às mulheres

Um filme assinado pelo Ministério da Igualdade do governo da Espanha mostra a força de comunicação que pode ter um discurso criativo sutil. 

O tema é a violência contra a mulher. O objetivo é divulgar um número de telefone para denunciar agressores. O slogan é “Diante dos maus-tratos, todas e todos por uma”.

Até aqui tudo mais ou menos dentro de um roteiro previsível das campanhas de mobilização pública em nome de uma causa. A diferença está no viés escolhido para demonstrar uma das consequências da violência: o estado de alerta, susto e medo que essas mulheres carregam, mesmo quando distantes do agressor. O sobressalto que é a continuação da violência de modo permanente.

Campanha contra a violência doméstica

Na semana do Dia Internacional da Mulher, vamos postar aqui no blog campanhas cujo tema é a violência doméstica, problema que definitivamente não é privilégio do Brasil. O primeiro filme que apresentamos aqui é do governo francês, veiculado em novembro de 2009, que enfoca a questão sobre um ponto de vista diferente: a forma como as novas gerações reproduzem o comportamento de violência de seus pais. Simples e muito contundente, o filme faz pensar sobre a responsabilidade coletiva que envolve a luta contra a violência doméstica.

No site da campanha, além de informações sobre como denunciar a violência doméstica, são apresentados depoimentos de mulheres que sofreram maus tratos. Em uma postura corajosa, elas não escondem seus rostos e contam como superaram o trauma das agressões.

Campanha de mídia alternativa

A ORBIS é uma organização internacional não lucrativa, baseada em Hong Kong, dedicada a investir na capacitação de instituições de apoio aos cegos no mundo inteiro. Fundada em 1982, o objetivo da ORBIS é ampliar e qualificar o atendimento e cuidado à população com deficiência visual. Mais de 10 milhões de pessoas foram beneficiadas até hoje com os serviços da entidade.

Para angariar recursos com donativos da população, uma campanha de mídia alternativa foi veiculada nos pontos de ônibus de Hong Kong. Nos cartazes, acontecimentos importantes no mundo foram reproduzidos com imagens e textos impressos em alto-relevo, simulando a linguagem de Braille. O mote: ajude às pessoas cegas a verem o que está acontecendo no mundo. O resultado: as doações e o interesse pela instituição aumentaram significativamente com a campanha.

Mais uma prova de que a eficácia da comunicação não está necessariamente atrelada a grandes verbas.

Simplicité, créativité et effectivité – campanha francesa contra o desperdício de lixo

Essa campanha veiculada na França pela Ademe (Agence de l’environnement et de la Maîtrise de l’Energie) é mais um exemplo da efetividade das ideias simples e criativas. O objetivo é mostrar para a população a quantidade de lixo que cada cidadão produz – a individualização dimensiona o tamanho do problema – e indicar formas de reduzir a produção per capita de dejetos.

A dobradinha conscientizar-educar que norteia as campanhas mobilizadoras aparece nos filmes com humor e leveza. A DDB France, agência francesa do Grupo Internacional de Comunicação, criou um personagem, um monstro de lixo, ao mesmo tempo assustador e simpático, que segue pessoas comuns enquanto elas fazem suas tarefas do dia a dia. Ele incomoda, ocupa espaço e persegue o cidadão até ele adotar ações simples que fazem o incômodo monstrinho do lixo diminuir e perder sua força.

Não vamos contar o filme, embora a graça também esteja na produção afinadíssima em todas as peças dessa campanha que alerta sobre o “transbordamento de lixo” e faz um convite para a participação no mundo do futuro.

Os filmes chamam para um site em que o assunto é aprofundado e que apresenta o passo a passo da participação e divulgação da campanha da Ademe Grenelle Environnement.