A campanha dos balões pretos

Para conscientizar a população do Estado de New South Wale, na Austrália, sobre o alto nível de poluição de carbono que o lugar vem produzindo, o governo daquele país criou uma campanha visando a diminuição dos índices e melhorar a qualidade de vida local. Uma série de comerciais foi feita usando como personagem principal uma enorme quantidade de balões pretos, que misteriosamente são expurgados de aparelhos elétricos, durante seu funcionamento. As sugestões da campanha são: não deixar o computador ligado quando ele está fora de uso, não manter refrigeradores em temperatura muito baixa, usar menos vezes máquinas que secam roupas, optando por varais, etc.

A engenhosidade dos comerciais, que nos fazem lembrar de cenas de cinema e nos remetem a algumas tomadas de filmes de ficção científica, deu profundidade à questão ecológica da mensagem, proporcionando ao telespectador visualizar algo sem formato físico. Comprova-se, assim, a capacidade que a comunicação tem para contornar problemas a partir da criatividade, sem necessariamente contar com uma grande disponibilidade de recursos.

Campanha de prevenção a acidentes automobilísticos que envolvem crianças

Kids and Cars é uma organização norte-americana, sem fins lucrativos, criada em 1996, pioneira no trabalho de prevenção a acidentes automobilísticos que envolvem crianças.

Seu serviço é reconhecido como forma de integração social e compartilhamento de experiência entre pais que tiveram perdas ou traumas em relação a seus filhos. Ela desenvolve, por essa razão, campanhas em diferentes mídias para que esses acidentes não aconteçam a outras famílias, sempre usando o slogan – “Nunca deixe crianças sozinhas dentro ou perto de carros” – como forma de alertar os responsáveis por essas.

Balão da campanha da Kids and Cars

O que chama a atenção para esse comercial é a sua semelhança com a realidade, numa quase imperceptível mudança no comportamento do bebê, que indica que qualquer descuido pode ter um fim trágico. Por isso, uma das grandes preocupações da organização, e que poucos têm consciência, são os riscos de se deixar crianças dentro do carro enquanto os pais saem para fazer alguma coisa.

No site da Kids and Cars, há relatos de pais que tiveram o carro roubado com os filhos dentro, mortes por hipertermia ou sufocamento e outros casos atípicos.

Álcool e adolescentes

Um recurso aparentemente simples, porém responsável por uma notável modificação, transformou uma cena familiar e corriqueira numa peça inteligente e inovadora.

O comercial é da Irlanda do Norte e foi promovido pelos departamentos de saúde, segurança e serviços sociais do país. A cena: o filho entra em casa e, ao passar pela porta, encontra o pai sentado no sofá da sala. O pai pergunta o que ele estava fazendo, mas, para terminar a conversa, o filho diz que se sente cansado e quer ir para o quarto.

 – A estratégia do comercial é utilizar legendas mostrando ao telespectador o que o filho realmente estava fazendo, já que ele não se sente à vontade para contar ao pai.

Por esse motivo, a campanha foi apontada como forma impactante de tratar o tema, que ganhou mais ênfase pelo clima sombrio dentro da casa, destacando a legenda. O foco era encorajar os pais a conversarem com seus filhos sobre os problemas do consumo de álcool e ensiná-los a ter uma atitude responsável em relação a isso.

Males da tecnologia: Serviço de ajuda ao jovem

Quando pensamos nos benefícios que a internet proporcionou, geralmente ficamos tentados a esquecer que, como muitas outras coisas, ela também tem um lado negativo. O exemplo dado neste comercial é um indicativo de uma tendência que a cada dia se torna mais comum e preocupante para os pais: a falta de amizades reais entre os jovens em decorrência de relacionamentos virtuais.

Para esclarecer a sociedade sobre outros perigos que existem no hábito da internet, como ameaças de ciberbullying, assédios em salas de bate-papo, jogos de aposta e invasão de privacidade, foi criado na França uma organização chamada Net Ecoute, responsável pelo comercial. Esse serviço público, além de detectar quais são os perigos, que até então são novidades para muitos, orienta, por telefone, os usuários sobre como evitá-los ou como agir, se forem confrontados com algum deles. De acordo com uma pesquisa feita pelo Safernet, entidade que atua no Brasil com fins semelhantes, 38% dos jovens internautas entrevistados já foram vítimas de ciberbullying ao menos uma vez e 44% dos amigos “reais” já o sofreram ao menos uma vez.

Outro exemplo de organização que combate crimes cibernéticos na França, a E-Enfance  alerta os pais que têm filhos pequenos da importância de se controlar o acesso na rede. Através de recursos pedagógicos, os pais podem evitar choques com conteúdos inapropriados às crianças, não deixá-las se exporem e prevenir alguns malefícios que a internet pode trazer à família, uma vez que não existem mais lugares distantes – e completamente seguros – com essa tecnologia.

Campanha no Facebook

Esse comercial feito para o Departamento de Saúde do Governo de Nova Iorque foi ao ar em fevereiro de 2010 e utiliza o tom lúdico para a divulgação da campanha de combate ao vírus H1N1. Através de um jogo de significados, o verbo “espalhar” (ao mesmo tempo causa e solução) serviu de inspiração para o slogan da campanha, que se dirige ao público usuário do Facebook. Para facilitar a disseminação das informações, o perfil divulga iniciativas, locais de vacinação e outros serviços do Departamento de Saúde. É interessante ver um comercial que abarca ideias tão discutidas atualmente, conceitos como sociedade em rede, novas ferramentas de comunicação e o valor da notícia. Inteligente e divertido!

O slogan – “Espalhe a palavra, não o vírus” – também foi utilizado em campanhas de prevenção contra outros vírus, tais como HIV e outras doenças sexualmente transmissíveis. Na República da Eslovênia, um concurso foi criado para estender o marketing e premiar a melhor publicação que apresentasse soluções criativas para diminuir o contágio da Aids. Os leitores podiam enviar vídeos, textos, imagens e materiais em qualquer categoria multimídia. O vencedor foi este vídeo que você pode conferir abaixo:

Populus e Puc-Minas lançam encontros sobre comunicação pública

A Populus Comunicação e a PUC-Minas lançam, na próxima semanam os Encontros Populus Puc-Minas, um ciclo de encontros mensais promovidos para discutir questões relativas à comunicação pública e institucional. Mensalmente, durante todo o ano de 2010, serão realizados debates públicos tendo como convidados profissionais do mercado e pesquisadores de expressão nacional no âmbito da comunicação pública.

O primeiro encontro terá como tema a “Comunicação estratégica nas organizações” e será conduzido pela Professora Ivone Oliveira, Diretora da Faculdade de Comunicação e Artes da Puc-Minas e autora do livro “O que é comunicação estratégica nas organizações?”.

 O evento acontecerá na próxima quinta-feira, dia 04 de março, às 19 horas no Auditório do Edifício Amadeus Tower, na Av. do Contorno, número 6594, na sede da Populus. A entrada é franca e aberta a profissionais da área e estudantes. É só chegar! Esperamos por vocês!

Documentário sobre Open Government

Nesta semana falamos sobre a adesão do governo do Reino Unido ao processo de Open Government. Uma boa forma de entender um pouco mais sobre o tema é assistir ao documentário curta-metragem que a Delib, uma empresa inglesa de consultoria, acaba de lançar sobre a experiência do governo Obama na implantação do processo de Open Government. 

O documentário tem 14 minutos e foi filmado por Chris Quigley, fundador da Delib, ao longo de dois meses de 2009, em Washington e também via Skype. São entrevistadas pessoas envolvidas no processo de Open Government do governo Obama como Beth Novek (responsável pela iniciativa do Open Gov na Casa Branca) e Tim O’Reilly.

Postamos aqui a versão original do documentário. No site da Delib, também estão disponíveis as versões integrais de várias entrevistas, com destaque para a de Tim O’Reilly.

O blog da Populus está no ar!

Apesar de todos aqui já terem bastante experiência e alguns quilômetros de estrada, a Populus é uma agência que nasce de uma nova e inusitada proposta: foco e dedicação à comunicação pública e institucional.

É que nós acreditamos que a comunicação pública e a comunicação institucional estão voltadas para objetivos e demandas distintas da comunicação mercadológica. A proposta da Populus é respeitar essas diferenças e contribuir verdadeiramente para o aprimoramento do diálogo entre os governos, as instituições e os cidadãos. Daí a importância de discutirmos e revalorizarmos tais segmentos da comunicação e, também, a nossa decisão de ampliar as discussões através deste blog. Nele, vamos compartilhar o que nossa equipe vem pesquisando e desenvolvendo. As melhores práticas de comunicação pública e institucional desenvolvidas ao redor do mundo, cases de sucesso, ideias inspiradoras e ações de comunicação que conseguem transformar suas realidades e afetar positivamente as vidas dos cidadãos. Junto com tudo isso, os trabalhos que nós desenvolvemos e a forma como estamos trabalhando para tentar transformar, através da comunicação, as relações entre governos, instituições e cidadãos.

Bem-vindos ao blog! Semanalmente novas mensagens serão postadas, esperamos por vocês!